De Toekomst van Third-Party Cookies: Einde van Tracking of Nieuwe Mogelijkheden?

In 2024 zal Google Chrome definitief afscheid nemen van third-party cookies. Maar is dit echt het einde van tracking? In deze blogpost gaan we dieper in op de impact van deze veranderingen en bieden we inzichten voor jouw online business.

De Privacyrevolutie

De wereld van data en privacy staat op zijn kop, en zelfs Google ontsnapt niet aan de strengere regelgeving. Als reactie hierop heeft Google besloten om third-party cookies te verbannen als onderdeel van het Privacy Sandbox-initiatief. Vanaf 4 januari 2024 heeft Google de toegang tot third-party cookies beperkt voor 1% van haar gebruikers om te testen. Naar verwachting moeten alle gebruikers medio 2024 overstappen naar alternatieve tracking methoden.

First-party vs. Third-party Cookies

Een belangrijk onderscheid bestaat tussen first-party en third-party cookies. First-party cookies, gecreëerd door het bezochte domein, verbeteren de gebruikerservaring en worden vaak beheerd door de website-eigenaar. Daarentegen worden third-party cookies gemaakt door externe entiteiten, zoals Google, en volgen ze gebruikersactiviteit over verschillende websites, waarna de data wordt doorverkocht aan adverteerders.

Het probleem met Third-party Cookies

Het privacyprobleem bij third-party cookies draait niet alleen om de enorme hoeveelheid persoonlijke gegevens, maar ook om de gevoelige aard ervan. Deze cookies kunnen gedetailleerde profielen van gebruikers creëren op basis van duizenden datapunten, wat adverteerders gebruiken voor zeer gerichte advertenties.

Is dit het einde van tracking?

Niet getreurd! Het stopzetten van third-party cookies betekent niet het einde van tracking. Browsers zoals Safari blokkeren al langer third-party cookies, en innovatieve geesten blijven nieuwe methoden ontwikkelen. Het is echter cruciaal om een alternatief te kiezen voordat third-party cookies volledig verdwijnen. Technologieën zoals Server-side tracking, Local Storage, IndexedDB en Web SQL bieden nog steeds mogelijkheden. Google's Privacy Sandbox introduceert ook nieuwe methoden en API's zoals FLOC, Topics en FLEDGE waarmee ze third-party cookies willen vervangen. 

In Google we trust

Google wil third-party cookies vervangen door een API-systeem gebaseerd op cohorts, net als GA4 nu werkt met cohorts. Hoewel de FLOC API weerstand ondervond, zijn Topics en FLEDGE API's veelbelovend. FLEDGE richt zich op het retargeten van audiences zoals voorheen ook gedaan werd, maar het verwijdert alle gegevens die de gebruiker aan haar browsegeschiedenis linkt, waardoor privacy wordt behouden. Topics gebruikt daarentegen onderwerpen, in plaats van persoonlijke informatie, om gebruikers te bereiken. Vervolgens hebben alleen geautoriseerde partners toegang tot de gegevens die aan de onderwerpen zijn gekoppeld.

Server-side Tracking

Third-party cookies vertegenwoordigen met name client-side tracking, waarbij browsers data naar externe platforms sturen. Met server-side tracking, kan je data ook rechtstreeks op een server opslaan, bijvoorbeeld een eigen server. Het voordeel van deze first-party data is vervolgens dat het niet alleen nauwkeuriger is, maar ook vrij van browser beperkingen en adblockers. Het nadeel voor de consument is echter dat server-side tracking op zichzelf geen garantie is voor privacy. Via de server kan vrijwel alle data ook doorgegeven worden aan een derde partij. 

Maak de overstap

Welke nieuwe  methode je ook kiest, maak de overstap voordat third-party cookies helemaal verdwijnen. Zo minimaliseer je het risico op dataverlies en sta je sterk in de storm van steeds strengere wetgeving rond data en privacy. Kies de juiste weg voor jouw online business, of vraag ons om advies en blijf voorop lopen in de digitale revolutie.