Influencers als merkbouwers: zo brachten we Hobby Flora onder de aandacht
Hobby Flora is een merk van Hogewoning, een familiebedrijf dat decoratieve producten ontwikkelt voor grote winkelketens. Het merk richt zich op creatieve hobbyisten en biedt een toegankelijke collectie knutsel- en decoratieproducten, geïnspireerd op de natuur.
Omdat de producten verkocht worden via retailers zoals Action, heeft Hogewoning geen directe relatie met de consument. De uitdaging: hoe vergroot je toch de merkbekendheid bij eindgebruikers en stimuleer je winkelbezoek?
Uitdaging
Hobby Flora had als doel om onder creatieve consumenten bekender te worden en meer vraag te creëren naar hun producten in de schappen van wederverkopers. De zichtbaarheid op het verkooppunt alleen was niet genoeg — er was behoefte aan inspiratie, herkenning en motivatie.
De centrale vraag: hoe brengen we de producten op een manier onder de aandacht die past bij de doelgroep én beweging richting de winkel stimuleert?
Aanpak
We ontwikkelden een gerichte influencermarketingcampagne om de zichtbaarheid van Hobby Flora te vergroten bij een creatieve, doe-het-zelf doelgroep.
Samen met zorgvuldig geselecteerde micro- en macro-influencers lieten we het merk tot leven komen via inspirerende content. Elke influencer creëerde unieke DIY-projecten met Hobby Flora-producten en deelde deze via social media. Denk aan reels, tutorials en styled foto’s — allemaal in hun eigen stijl, maar met een duidelijke verwijzing naar de producten die in winkels verkrijgbaar zijn.
Voor elke fase in de klantreis — van eerste ontdekking tot aankoop — kozen we een passende aanpak. In de oriëntatiefase draaide het om bereik en inspiratie, later in de funnel werd de koppeling gemaakt naar waar te koop en hoe zelf aan de slag te gaan. Door de creatieve vrijheid bij de influencers te leggen, ontstond authentieke en geloofwaardige content die perfect aansloot bij de doelgroep.
"blauwfruit is een fijne partij die strategisch erg sterk is"
Anouk Schuchmann
Marketing Manager
Resultaat
De campagne zorgde voor een sterke toename in zichtbaarheid en betrokkenheid bij de doelgroep. De gedeelde content van influencers werd breed bekeken, geliket en gedeeld — en leidde tot een groeiende interesse in de producten van Hobby Flora.
Het merk kreeg een duidelijke plek binnen de creatieve community en werd vaker herkend en benoemd op social media. Consumenten ontdekten Hobby Flora via inspirerende content, raakten enthousiast en deelden hun eigen creatieve projecten.
De campagne liet zien dat je met de juiste stemmen en authentieke content een merk herkenbaar en relevant maakt voor je doelgroep — en die uitnodigt tot creativiteit en interactie.
Wil jij ook dat jouw merk gezien én gekocht wordt?
Wij helpen merken om zichtbaar en aantrekkelijk te worden voor hun doelgroep, met creatieve campagnes die inspireren én aanzetten tot actie.
