Hoe we met influencers bouwden aan een sterkere merkpositie voor Home Accents
Home Accents is een merk van Hogewoning, gespecialiseerd in decoratieproducten voor in en rondom het huis. De collectie sluit aan op seizoenen en trends, en is breed verkrijgbaar via grote retailers — maar het merk zelf bleef vaak onopgemerkt bij het grote publiek.
Wij ontwikkelden een aanpak om Home Accents herkenbaar en relevant te maken. De uitdaging: hoe zorgen we dat mensen het merk onthouden en herkennen in de winkel?
Uitdaging
De producten van Home Accents lagen al volop in de winkels, maar het merk zelf bleef grotendeels onzichtbaar voor de consument. Er was geen directe merkherkenning of merkvoorkeur: mensen kochten op gevoel, zonder te weten dat ze voor Home Accents kozen.
De vraag was dan ook helder: hoe zorgen we dat consumenten het merk herkennen, onthouden en actief delen, zónder dat we zelf invloed hebben op het verkooppunt of de merkvermelding in de winkel? Een uitdaging waarbij de kracht van visuele herkenning, sfeer en herhaling centraal stond.
Aanpak
We ontwikkelden een influencercampagne met focus op herkenbaarheid, sfeer en herhaling. Met een netwerk van lifestyle- en interieurinfluencers lieten we Home Accents op een natuurlijke manier onderdeel worden van het dagelijks beeld in het interieur van volgers.
De content draaide niet om promotie, maar om inspiratie: foto’s, reels en stories waarin Home Accents-producten terugkwamen in tafeldecoratie, vensterbanken of thematafels — vaak gelinkt aan seizoenswissels of feestdagen.
Voor elke fase in de klantreis zetten we passende kanalen en formats in: van brede inspirerende content tot productgerichte verwijzingen. Door te werken met vaste formats en herkenbare stijlen, werd het merk stap voor stap zichtbaarder en consistenter gepositioneerd bij de doelgroep.
"blauwfruit is een fijne partij die strategisch erg sterk is"
Anouk Schuchmann
Marketing Manager
Resultaat
De campagne leidde tot meer merkherkenning onder consumenten die op zoek zijn naar toegankelijke woondecoratie. De gedeelde content werd vaak opgeslagen, geliket en hergebruikt als inspiratie.
Influencers kregen vragen van volgers over waar de producten verkrijgbaar waren — een duidelijk signaal dat het merk bleef hangen. Home Accents werd niet alleen gezien, maar ook benoemd, gedeeld en onthouden.
De campagne liet zien dat een subtiel gepositioneerd merk toch top-of-mind kan worden, mits het visueel sterk, herhaalbaar en relevant aanwezig is in de leefwereld van de doelgroep.
Wil jij ook dat jouw merk gezien én gekocht wordt?
Wij helpen merken om zichtbaar en aantrekkelijk te worden voor hun doelgroep, met creatieve campagnes die inspireren én aanzetten tot actie.
