Beter vindbaar op betekenisvolle momenten: hoe wij Hallmark hielpen opvallen in Google
Hallmark is al decennialang hét merk voor wenskaarten, bloemen en cadeautjes waarmee mensen hun gevoel kunnen uitdrukken. Naast het uitgebreide netwerk van verkooppunten, heeft Hallmark ook een sterke eigen webshop.
Om meer mensen in de oriëntatiefase te bereiken, wilde Hallmark beter vindbaar zijn in Google rond momenten die er écht toe doen — van Moederdag tot verjaardagen en andere gelegenheden
Uitdaging
Hoewel Hallmark een sterk merk is, worden populaire zoektermen rond feest- en gedenkdagen vaak gedomineerd door concurrenten, blogs en cadeauwebshops. De uitdaging: hoe zorgen we dat Hallmark in beeld komt bij mensen die nog niet per se aan het merk denken, maar wél op zoek zijn naar inspiratie?
Het ging daarbij niet om harde sales, maar om top-of-mind zijn op het juiste moment — met content die waarde toevoegt én bezoekers richting producten zoals kaarten, bloemen of kleine cadeaus leidt.
Aanpak
Om Hallmark beter zichtbaar te maken in de oriëntatiefase, hebben we gericht gewerkt aan het ontwikkelen van content die aansluit bij veelgezochte thema’s en momenten in het jaar.
We begonnen met een zoekwoordonderzoek en concurrentieanalyse, zodat we inzicht kregen in welke onderwerpen kansen boden om hoger te scoren in Google. Op basis daarvan schreven we meerdere SEO-geoptimaliseerde blogs, gericht op feestdagen en betekenisvolle momenten zoals Moederdag, verjaardagen en bedankmomenten.
De blogs speelden in op waar mensen online naar zoeken, en boden inspiratie én productverwijzingen naar kaarten, bloemen en cadeaus van Hallmark. Elke blog sloot qua toon en inhoud aan op de merkbeleving van Hallmark: persoonlijk, positief en verbindend.
Zo hebben we bijgedragen aan meer zichtbaarheid op het juiste moment — met content die gevonden wordt én past bij wat Hallmark wil uitstralen.
Resultaat
De aanpak leidde tot hogere posities in Google op een aantal strategische zoektermen rondom belangrijke dagen. Daardoor trok Hallmark meer bezoekers die nog aan het oriënteren waren — precies de doelgroep waar ze eerder buiten beeld bleven.
De blogs zorgden niet alleen voor meer verkeer, maar ook voor een relevante merkervaring die paste bij de emotionele waarde die Hallmark biedt.
Zo hebben we Hallmark geholpen om zichtbaar te zijn op de momenten die ertoe doen, en een natuurlijke plek te veroveren in de zoektocht van de consument — nog vóórdat ze wisten wat ze zochten.
Wil jij ook dat jouw merk gezien én gekocht wordt?
Wij helpen merken om zichtbaar en aantrekkelijk te worden voor hun doelgroep, met creatieve campagnes die inspireren én aanzetten tot actie.
